Quelle est la couleur de votre océan?

L'objectif de la "Blue Ocean Strategy", paradigme mis en place par les chercheurs W. Chan Kim et Renée Mauborgne, est de se créer un espace de marché absolu pour régner sur la concurrence.

Par Guylaine Masini, publié le 07 mai 2021

Quelle est la couleur de votre océan?

W. Chan Kim et Renée Mauborgne, chercheurs à l'Insead, ont étudié des centaines d'entreprises pendant quinze ans pour identifier leur désormais célèbre « Blue Ocean Strategy », la stratégie de l'océan bleu. L'objectif de ce paradigme est de se créer un espace de marché incontesté pour rendre la concurrence insignifiante. Elle vient en opposition directe à « l'océan rouge » qui serait l'approche business traditionnelle : un environnement concurrentiel connu, avec des acteurs qui s'affrontent face à une demande existante allant jusqu'à l'effusion de sang… rouge !

Évoluer dans l'océan rouge, c'est évoluer dans un marché d'offres indifférenciées, c'est accepter de devenir fongible. Le risque de cette indifférenciation est de faire...

Ce contenu est réservé aux abonnés de Solutions Cabinet Dentaire.

S'abonner pour lire la suite
Dans la même rubrique